2015-2018年LED戶外廣告屏應用市場規模及2019-2023年預測

2020-01-23 11:22

《中國LED顯示屏行業分析與預測藍皮書》的撰寫力求全面準確與科學，所以在本藍皮書中詳細分析了我國LED顯示屏九大應用市場，預測未來發展趨勢，為企業發展提供指導。其中，LED戶外廣告屏的應用為廣泛和成熟，應用場景包含戶外廣告傳媒、商場、購物中心、超市、餐飲中心、零售門店和超級賣場等場合宣傳展示場景，憑借其亮度強、色彩展示效果好和可實現遠距離傳播等特點，在市場中占有一定的優勢地位。因此，慧聰LED屏網將披露2015－2018年LED戶外廣告屏應用市場規模及2019－2023年預測的重大數據。

在戶外廣告屏應用市場方面，LED顯示屏主要應用在廣場、商業建筑外立面等諸多室外場景中，包括LED戶外廣告屏、LED兩面翻顯示屏、LED三面翻顯示屏和LED戶外全彩顯示屏等。其面積較大，一般在幾十平方米至幾百平方米以上。因室外環境相對惡劣，LED戶外廣告顯示屏需堅固耐用，具備一定的防風、防水、抗震和防雷功能，具有圖像清晰、音視頻同步和色彩鮮艷等特點。因室外陽光的影響，其亮度也需達到一定的標準，以保障廣告在室外的顯示及傳播效果。

由于LED戶外顯示屏亮度較高，極易出現干擾光，有害于人體健康，而且在戶外商業路段的展示對安全駕駛有一定影響。因此工信部于2016年1月26日發布了《LED顯示屏干擾光評價規范》和《LED顯示屏干擾光現場測量方法》，規定了LED顯示屏干擾光的分類、限值和評價、干擾光的控制措施，以及LED顯示屏干擾光的現場測量方法，兩項標準適用于LED顯示屏干擾光的評價、管理及現場測量。北京市、濟南市、上海市、珠海市和南京市等多個地區都發布了相關政策，在戶外廣告建設標準、審批流程及專項規劃等方面的限制性要求。

2．市場發展分析

LED戶外廣告屏應用市場是LED顯示屏應用較為廣泛和成熟的市場，技術門檻相對較低，生產制造廠商數量眾多，市場競爭十分激烈。隨著戶外顯示光污染現象日益受到終端用戶的關注，各省地區紛紛出臺LED顯示屏建設標準、審批流程及專項規劃等方面的限制性要求，加劇LED戶外廣告屏應用市場發展的不景氣。2018年LED戶外廣告屏應用市場規模為105．8億元，同比增速在13．4％左右，相較2017年23．0％的同比增長率下降迅速。

預計2019～2023年復合增長率－8．1％，呈現下滑態勢。2019年LED戶外廣告屏市場規模為114．0億元，2020年市場規模達到＊高峰為114．3億元，隨后LED戶外廣告屏市場逐漸下滑。原因是一方面房地產投資建設力度呈下滑趨勢，新增項目數量減少；另外一方面LED戶外廣告屏充斥低端制造企業，企業大打價格戰等因素導致增速在逐年下滑。而且LED戶外廣告應用市場面臨使用過程中電費、日常維護、維修費用等運營成本支出，造成LED戶外廣告屏閑置不用的現象時有發生。

2015－2018年LED戶外廣告屏應用市場規模及2019－2023年預測

LED戶外廣告屏應用市場未來發展的不樂觀，刺激了LED顯示屏生產制造廠商在產品方面的突破創新。隨著LED顯示屏技術的成熟和發展，帶來的成本及價格降低，加之終端用戶對于顯示屏的顯示效果要求越來越高，以及4K、8K的不斷發展，小間距LED顯示屏由室內逐步向戶外市場應用的機會將越來越大。在產品應用創新中，LED戶外廣告屏與互聯網技術的融合，產生網絡化、數字化、信息平臺化的智能應用方向，比如與微博、微信和抖音等社交媒體，以及定位、人臉識別、3D和VR等創新互動應用相結合，將給LED戶外廣告屏應用市場帶來新的活力。

從全國范圍來看，隨著一二線城市的發展和規模擴張，國內一、二線城市LED顯示屏市場日趨飽和。再加上治理違規戶外LED顯示屏，對戶外LED顯示屏的使用區域和時間進行規范，將是必然的趨勢。加之一二線城市基礎建設與消費潛力已經經過充分挖掘，戶外LED顯示屏應用市場在一二線城市趨于飽和已經是不爭的事實。隨著三、四線城市基礎設施建設提速，三、四線城市對于戶外LED顯示屏的需求將持續增加。三四線城市原有的媒體傳播形式極為有限，因此能夠靈活投放，擁有優秀引流效果的戶外LED顯示屏是吸引消費的有效廣告手段。LED戶外廣告屏不僅填補了三四線城市夜間景觀方面的空白，而且搭載LED戶外廣告屏的城市形象建筑有望成為城市的新地標。大部分三四線城市還處于等待或是剛剛開發的狀態，將吸引越來越多的LED顯示屏生產制造廠商開始下沉市場，前往新興的三四線城市尋找商機。